3月24日，國家主席習近平在法國尼斯會見法國總統馬克龍。會見前，馬克龍向習近平贈送了1688年法國出版的首部《論語導讀》法文版原著。馬克龍說，《論語》的早期翻譯和導讀曾對孟德斯鳩和伏爾泰的哲學思想給予啟發，成為法國人了解中國的重要窗口。在法國，《論語》等中國文化書籍銷量可觀。而在國內，《論語譯注》等暢銷書的年銷量也高達數十萬冊。
不只是《論語》受到國內外讀者追捧，今年春節以來，一批富有中國元素的文化藝術產品進入消費者視野——滿滿中國風的限量版國際品牌美妝產品，被刷屏的故宮“紫禁城上元之夜”文化活動……中華傳統文化在世界文化激蕩中散發出獨特光芒。
現象一：國際知名品牌爭推中國元素產品
阿瑪尼新春限量款粉餅，“福”字外殼搭配中國紅；SK－II護膚精華露在“中國紅”瓶身上勾畫出生肖豬尾巴……紀梵希、蘭蔻等國際知名品牌在今年春節前都推出紅色包裝的美妝產品，這些產品由外到內滿滿都是中國元素。
“中國風的設計不僅可以帶給中國消費者一種親切感，也是國際品牌從本地文化傳統中汲取靈感的表現。”某國際品牌化妝品市場部產品經理陳欣說。
走進北京街頭的星巴克咖啡，人們會發現，根據中國傳統飲食文化，星巴克陸續推出了一系列具有中國元素的產品，從星巴克月餅、星冰粽、芒果雞肉卷到生肖儲蓄罐、生肖馬克杯，為星巴克增添了一抹傳統的中國風情。
中國風海報，也成為外國影視作品爭取中國票房的宣傳策略。不久前，英國BBC科幻劇《神秘博士》發布了一組海報：旭日初升下的萬里長城、滿月祥云中的天壇、牡丹簇擁中的陸家嘴摩天大樓、廣州塔旁銜著稻穗的神羊、竹林流水中的大熊貓、白鶴青松下的黃鶴樓和雷峰塔下的三潭映月……劇中神秘博士從藍色警亭穿梭時空，來到北京、上海、廣州、成都、武漢和杭州。因為對中國城市文化的精準把握，以及畫面中寄托的美好寓意，海報贏得了眾多網友的好評。
與此同時，中國文化也在不斷“輸出”的過程中點亮世界舞臺。越來越多的華人設計師走進四大國際時裝周，他們的作品褪去繁復的花枝招展，迎來了淡雅的水墨山水，讓中國風有了最美的打開方式。
認同和尊重自己的文化傳統，也成為國內知名品牌的共識。創立于1931年的上海“百雀羚”不久前推出宮廷彩妝，以一支《見微知著》電視商業廣告為依托，把東方文化的內涵之美和產品完美結合起來，整個視頻當中，中國傳統文化元素被一一展現，每一幀都從不同的角度刻畫了東方建筑、精致器具之美。
現象二：故宮文創產品走進世界各大博物館
2019年元宵節，近600歲的“網紅”故宮博物院又火了一把。2月17日，故宮舉辦“紫禁城上元之夜”活動的消息一出，一度引發訂票網站宕機。
在同日進行的亞布力中國企業家論壇第十九屆年會上，故宮博物院院長單霽翔表示，故宮博物院的文創產品收入在2017年就已達15億元。
順應當下“互聯網＋”的趨勢，故宮博物院嘗試著各式各樣的“文化＋”，如“文化＋創意”、“文化＋傳媒”，挖掘豐富的故宮文化資源，形成了多元化的故宮文化創意產品系列。故宮口紅、角樓咖啡、故宮上元之夜……一項又一項新穎的文創產品讓故宮爆紅網絡。
在膠帶、絲巾、扇子、家居陳設等有形產品背后，故宮文創的“軟實力”在于中華傳統文化。以故宮博物院宮門為參照，提取門釘、金輔首作為設計元素的“宮門”箱包；以故宮如意、祥云等為元素的“荷韻天福”系列陶制茶具……故宮博物院與國內外知名設計師合作，把對傳統文化的理解注入產品設計之中，使故宮文創產品出現在世界各地的博物館。
傳統文化基因也在與當代生活潮流融合中，傳遞著其蘊含的靈動、情感與韻味。根據繪畫藏品《乾隆皇帝大閱圖軸》、《弘歷射獵圖像軸》設計的“前程似錦”“動意盎然”領帶，以寶馬形象作為設計元素，借康乾盛世寓意前程似錦；“天穹傘”則以故宮太和殿藻井為設計元素，全身采用納米拒水傘布等高新材料。故宮博物院總策展人王亞民介紹，故宮文創基本上圍繞著春節、端午、中秋、重陽等“中國節”做開發，比如今年春節期間的“故宮過大年”系列活動等。
“故宮博物院擔負著傳播和傳承中華優秀傳統文化的重任，中華民族綿延不斷的歷史文化，在故宮博物院的各類文物藏品里，都能得到印證。”故宮博物院紀委書記、研究館員朱鴻文表示，只有不斷探索更多文化資源創造性轉化、創新性發展，才能夠跟得上時代前進的步伐。
現象三：古詩新唱引發強烈文化認同情感共鳴
“但愿人長久，千里共嬋娟。”這是蘇軾美好的心愿，也是鄧麗君心中最真摯的祝愿。3月16日，鄧麗君跨越時空“現身”《經典詠流傳》的舞臺，與從小在國外讀書的11歲女孩劉潤潼對唱《但愿人長久》這一經典曲目。不僅讓觀眾享受了一場視聽盛宴，也實現了鄧麗君傳唱經典、弘揚傳統文化的夙愿。
長年旅居海外的鄧麗君，對久別的故土和祖國悠久的歷史文化，有著異常強烈的思念之情。她1983年出版的專輯《淡淡幽情》中，12首歌均選自宋詞名篇。4歲就去國外讀書的劉潤潼對鄧麗君的這首《但愿人長久》感同身受：身處異鄉的她每次思念親人時，媽媽總會唱起這首歌。
《經典詠流傳》“和詩以歌”的創新表達方式，引發觀眾內心深處的情感共鳴，自2019小年夜開播以來，第二季延續去年的好勢頭，受到廣泛好評。正如鑒賞團成員康震所說，古人的詩歌替大家說出了心里很想說出的一些話。“五千年文化，三千年詩韻”，讓觀眾在情感共鳴中，重新發現經典詩詞在當下的價值和力量，從詩詞中汲取心靈滋養，獲得前行的動力，才是真正“讓經典再流行”。
“苔花如米小，也學牡丹開”。在上一季《經典詠流傳》中，一首并不知名、由清代詩人袁枚所作的《苔》，被支教教師梁俊及貴州山里的孩子們深情演繹。作為《經典詠流傳》的音樂總監，劉卓表示，“有人覺得這是‘孤寂300年小詩’被唱火了，其實不是的，這是傳統文化的韻律、溫度與情感，感染了中國人，與血脈中的東西悄悄共鳴”。
“‘文化共鳴’往往能夠帶動觀眾情感認同。”上海社科院世界中國學研究所研究員喬兆紅說，這不是舊酒裝新瓶，而是一場傳承和回歸。中華民族在5000年發展中創造了獨樹一幟的文明，為文化類綜藝節目提供了得天獨厚的創作土壤。從《中國詩詞大會》到《國家寶藏》，再到《經典詠流傳》，都在普及宣揚燦爛的中華文化，把相對抽象的“文化”形象生動地展示出來。
現象背后：優秀傳統文化如何演繹新時代“中國故事”
“富含中華文化基因的產品閃耀世界舞臺，受到消費者青睞，這并不是偶然的、孤立的現象，而是對中華文明、中國文化的時代認可。”上海交通大學教授童清艷說。這些現象提示我們，當民族崛起時，深入骨髓的文化基因必然覺醒，當經濟繁榮時，傳統文化必然會與新時代產生化學反應。
——讓優秀傳統文化演繹新時代“中國故事”，就要時刻不忘中華文化特色。文化興國運興，文化強民族強。只有對文化有強大的自信，努力發展我們自己的文化，才能以堅持堅守的從容、奮發進取的勇氣、創新創造的活力，推動文化的大發展大繁榮。“國家興旺，文化興盛。改革開放給了中國元素大展拳腳的舞臺，從平房到大廈，從馬車到高鐵，從小路到高架，中國元素搭著經濟發展的快車前行。”中央黨校（國家行政學院）博士后張晨說。“因此，我們對自己的文化更應自信篤定，把堅持和發展、繼承和創新統一起來，努力創作生產出更多優秀文化作品。”
——讓優秀傳統文化演繹新時代“中國故事”，就要從優秀傳統文化中不斷汲取豐厚滋養。最近熱播的紀錄片《從＜中國＞到中國》中，裘派第四代唯一的嫡系繼承人裘繼戎說：“京劇就在我骨子里”“它是一個無法割舍的，那就是血液里面的東西”。如今，中國元素的流行，本身就是一場血脈相承，形式的推陳出新，給她安上了時代的翅膀。
——讓優秀傳統文化演繹新時代“中國故事”，就要善于運用傳統文化智慧提升中國軟實力。優秀傳統文化是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的根基。一方面，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，在實踐層面為創作者指明了方向。另一方面，隨著“一帶一路”建設實施，我們主動在海外及沿線國家開展文化節展、文物展覽、博覽會、書展、電影節、體育活動、旅游等形式和各類品牌活動，助推中華優秀傳統文化的國際傳播。
——讓優秀傳統文化演繹新時代“中國故事”，就要不斷適應中國和時代發展進步要求。“當前，中華優秀傳統文化的繼承、創新與發展成為我國樹立文化自信，提升國家文化軟實力的重要舉措。”童清艷說，優秀傳統文化只有與人民生產生活深度融合，才能有長久生命力，真正活起來、傳下去。在今年全國兩會上，全國人大代表王一君表示，“我們要結合時代要求繼承創新，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來，讓傳統文化以新的姿態與世界對話，讓傳統文化綻放新時代的光芒”。（代江兵 楊文佳）