中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委網(wǎng)站 柴雅欣
2021年春節(jié)檔觀影火爆，熱門賀歲片一票難求。圖為2月15日，廣東東莞一家影院購(gòu)票現(xiàn)場(chǎng)。（圖片來源：視覺中國(guó)）
超80億！
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2月18日0時(shí)，春節(jié)檔電影實(shí)時(shí)總票房已突破80億元，遠(yuǎn)超往年同檔期票房，同時(shí)刷新了全球單一市場(chǎng)單日票房、全球單一市場(chǎng)周末票房等多項(xiàng)世界紀(jì)錄。其中，2月12日，農(nóng)歷正月初一，全國(guó)3400多萬觀眾走進(jìn)電影院，全天產(chǎn)生票房超17億元，刷新了中國(guó)影史的單日總?cè)舜魏蛦稳掌狈康募o(jì)錄。
今年元旦檔，全國(guó)電影票房達(dá)12.99億元，打破了2018年創(chuàng)造的12.71億元檔期票房歷史紀(jì)錄；一個(gè)多月后，春節(jié)檔再創(chuàng)紀(jì)錄。這背后，是觀眾加速釋放的觀影熱情，是影業(yè)持續(xù)復(fù)蘇的可喜氣象，更是中國(guó)電影創(chuàng)作水平的穩(wěn)步提升。
7部影片票房均破億，IP改編是主流
今年春節(jié)檔，《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說家》《侍神令》《人潮洶涌》《新神榜：哪吒重生》《熊出沒·狂野大陸》7部影片登上大銀幕，目前票房均已過億。
喜劇電影歷來是春節(jié)檔的主力軍，《唐人街探案3》和《你好，李煥英》兩部喜劇片熱度最高。截至2月18日0時(shí)，《唐人街探案3》票房已突破36億元，首日票房超過10.4億元，接連創(chuàng)造了中國(guó)電影市場(chǎng)單片首日票房、 國(guó)產(chǎn)電影單日票房、首映日觀影人次等多項(xiàng)新紀(jì)錄。該片將《捉妖記2》保持的原春節(jié)檔最高首日票房紀(jì)錄提高了5億之多，還打破了由《復(fù)仇者聯(lián)盟4》在北美創(chuàng)下的1.57億美元單市場(chǎng)單片單日全球紀(jì)錄。
《你好，李煥英》則有春節(jié)檔“黑馬”之勢(shì)，截至2月18日0時(shí)，票房已突破28億元，口碑一路走高，在某知名電影評(píng)分網(wǎng)站上評(píng)分達(dá)8.2分，約80%的網(wǎng)友給出了4星及以上好評(píng)。
7部影片涵蓋喜劇、懸疑、奇幻、動(dòng)畫等豐富類型。“整體上，今年春節(jié)檔影片供給比較充分，內(nèi)容比較多，很多電影都集中到這個(gè)檔期，給觀眾提供了豐富的觀影選擇。”中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻說。
IP改編和開發(fā)，是今年春節(jié)檔電影的一大特點(diǎn)。《刺殺小說家》改編自同名小說，《侍神令》根據(jù)手游《陰陽(yáng)師》改編，《人潮洶涌》改編自日本電影《盜鑰匙的方法》，國(guó)漫作品《新神榜：哪吒重生》是對(duì)哪吒這一電影IP的再演繹，《熊出沒·狂野大陸》則是“老品牌”動(dòng)畫的代表。
從2015年《唐人街探案1》上映到現(xiàn)在，經(jīng)過5年多的孵化，“唐探”已成為經(jīng)典IP，“懸疑+喜劇”風(fēng)格的系列電影和網(wǎng)劇被觀眾熟知和認(rèn)可。《唐人街探案3》原本定于2020年春節(jié)上映，由于疫情原因推遲到今年，成熟的IP體系，加上超長(zhǎng)周期的宣發(fā)紅利，為這部影片的火爆票房埋下了伏筆。
真情實(shí)感同樣打動(dòng)人心。2001年剛考上大學(xué)的女孩賈曉玲突然回到了1981年，與年輕時(shí)的媽媽李煥英相遇，一對(duì)母女相互成全、奉獻(xiàn)……首次從舞臺(tái)“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”大銀幕，導(dǎo)演賈玲以自身經(jīng)歷為創(chuàng)作藍(lán)本，講述了《你好，李煥英》這個(gè)笑中帶淚的親情故事。
2021年的春節(jié)有些特殊，無數(shù)游子響應(yīng)“就地過年”的倡議，暫時(shí)不能回家團(tuán)圓，影片的親情主題觸發(fā)了人們的思鄉(xiāng)之情。有觀眾哭到口罩全濕，有人想立刻給家人打電話，還有人翻開老照片，曬出媽媽那些最美的瞬間。在某知名電影評(píng)分網(wǎng)站《你好，李煥英》的影評(píng)區(qū)，一條短評(píng)獲得了數(shù)萬次點(diǎn)贊：“你以為你已經(jīng)很愛很愛媽媽了，但媽媽遠(yuǎn)比你想象中更愛更愛更愛你。”
觀影一票難求，流動(dòng)減少等因素讓剛需更“剛”
2月14日下午6點(diǎn)，記者在北京首都電影院金融街店遇到前來觀影的一家三口，“我們是2月7號(hào)下午買的6點(diǎn)20場(chǎng)《唐人街探案3》的票，當(dāng)時(shí)只剩10多個(gè)座位了，幸虧下手早。”
從大年初一到大年初六，影院幾乎場(chǎng)場(chǎng)滿座。社交平臺(tái)上，不少網(wǎng)友都“吐槽”今年電影票難買，價(jià)格也是“水漲船高”。
進(jìn)影院看電影，正在成為與吃年夜飯、逛廟會(huì)等傳統(tǒng)習(xí)俗比肩的新年俗。在尹鴻看來，今年春節(jié)檔電影市場(chǎng)火爆是多因素綜合作用的結(jié)果，除影片類型豐富且集中在春節(jié)檔發(fā)力外，“看電影是親戚朋友同學(xué)假期娛樂消費(fèi)的剛需，而在疫情防控背景下，旅游流動(dòng)減少，使剛需更‘剛’。”
據(jù)商務(wù)部初步摸排，今年全國(guó)36個(gè)大中城市“就地過年”人數(shù)比往年增加了4800多萬。“就地過年”倡議直接拉動(dòng)了包括電影在內(nèi)的文化娛樂消費(fèi)，一二線城市春節(jié)觀影人數(shù)大幅增加，而中小城市存量觀影人數(shù)也很可觀。
觀影需求旺盛，但票量供給有限。記者在影院看到，雖然電影票顯示售罄，但是影廳里只有一半的座位上有觀眾——這是北京市為防控疫情，對(duì)影院上座率做出的不得高于50%的規(guī)定，而其他城市對(duì)影院上座率的要求也在75%或以下。
1月22日，中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)發(fā)布了《關(guān)于做好2021年春節(jié)檔電影院疫情防控工作的通知》。1月27日，國(guó)家發(fā)改委要求，春節(jié)期間低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)影劇院等演出和娛樂場(chǎng)所接納人數(shù)不能超過核定人數(shù)的75%，并且要做好疫情防控措施，降低聚集可能帶來的風(fēng)險(xiǎn)。
票量整體供應(yīng)減少，是導(dǎo)致今年春節(jié)檔電影票被火爆搶購(gòu)的原因之一。2月12日，正月初一，全國(guó)院線排片49萬場(chǎng)，比2019年的同日少了3萬場(chǎng)。“今年春節(jié)檔大部分影片整體時(shí)長(zhǎng)要略長(zhǎng)一些，對(duì)于影院來說，可能會(huì)投入更多的人力包括物力去支持防疫措施，場(chǎng)間休息可能會(huì)有一些增加。”北京首都電影院副總經(jīng)理于超說。
隨觀影熱情一同上漲的，還有春節(jié)電影票價(jià)。在北京各大商圈影院，春節(jié)期間電影票價(jià)普遍在50元至140元不等，個(gè)別影廳場(chǎng)次甚至更高。對(duì)此，于超解釋稱，一二線城市觀影人數(shù)增加，“供不應(yīng)求”直接推高票價(jià)；另外，由于影院限流使其接待能力下降，再加上人工、防控措施和物資消耗，影院運(yùn)營(yíng)成本增加，這也體現(xiàn)在了票價(jià)上。
從賀歲檔到春節(jié)檔，國(guó)產(chǎn)片漸成主力軍
對(duì)觀眾來說，春節(jié)檔是光影中的合家歡，而對(duì)中國(guó)電影來說，春節(jié)檔是全年檔期的重中之重。其實(shí)，春節(jié)檔的出現(xiàn)，在中國(guó)電影史中不算悠久，且經(jīng)歷了從時(shí)間跨度到名稱的變遷。
春節(jié)檔起源于香港賀歲片。上世紀(jì)七十年代，香港電影開始走向黃金時(shí)代，一些香港影人學(xué)習(xí)西方電影技術(shù)后，結(jié)合當(dāng)時(shí)香港社會(huì)環(huán)境，拍攝出了第一部賀歲片——《摩登保鏢》。這部影片使“賀歲片”概念從朦朧走向清晰，同時(shí)也確定了喜劇基調(diào)。自此，每到歲末，喜劇賀歲片把熱鬧喜慶的氣氛帶給觀眾成為“固定動(dòng)作”。
1995年，《紅番區(qū)》成為第一部進(jìn)入內(nèi)地的賀歲片，該片也被視為春節(jié)檔的開端。成功的賀歲港片鼓勵(lì)了內(nèi)地影人，1997年，《甲方乙方》作為內(nèi)地第一部自制的賀歲電影，一經(jīng)上映便成為熱議話題；2002年，電影《英雄》上映，開啟了中國(guó)賀歲片大片時(shí)代。在一眾商業(yè)片崛起的背景下，國(guó)內(nèi)的賀歲檔也正式成型。
彼時(shí)，春節(jié)期間的票房成績(jī)并不理想。中國(guó)人還沒有進(jìn)電影院的習(xí)慣，各制片方選擇上映時(shí)間時(shí)也會(huì)刻意避開春節(jié)。數(shù)據(jù)顯示，2008年春節(jié)7天的票房?jī)H為1.1億元，占全年總票房的2.6%，而在今天，這一比重已接近10%。
最先打開春節(jié)期間“空檔”市場(chǎng)的是好萊塢大片。2010年，3D電影《阿凡達(dá)》將在家過年的中國(guó)人“拉”進(jìn)了電影院。該片由金牌導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆執(zhí)導(dǎo)，上映17天就拿到了破10億美元的票房。
2012年，《大偵探福爾摩斯2》和《碟中諜4》在春節(jié)嶄露頭角，好萊塢大片的影響力在春節(jié)期間達(dá)到頂峰。從此，人們把更多的目光聚焦在春節(jié)檔，而非跨度較長(zhǎng)的賀歲檔。
2013年，《西游·降魔篇》現(xiàn)身春節(jié)檔，打破了好萊塢對(duì)春節(jié)檔的壟斷，國(guó)內(nèi)春節(jié)檔也正式定在了初一至初七這7天。
除2020年春節(jié)檔因疫情缺席外，近幾年，春節(jié)檔年年都在刷新票房紀(jì)錄。根據(jù)貓眼專業(yè)版《2021年春節(jié)檔前瞻》數(shù)據(jù)，2018年春節(jié)檔7天產(chǎn)生票房57.71億元，占全年票房的比重為9.5%；2019年春節(jié)檔7天產(chǎn)生票房59.03億元，占比9.2%。對(duì)半數(shù)以上的影院而言，春節(jié)檔票房能夠占據(jù)全年票房收入比例的10%以上。
與票房“節(jié)節(jié)高”相伴的，是越來越多優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)電影“顯山露水”。從2018年的《紅海行動(dòng)》、2019年的《流浪地球》到今年7部國(guó)產(chǎn)影片各放異彩，春節(jié)檔的變遷史，也是中國(guó)電影行業(yè)的變遷史；從香港賀歲片、好萊塢大片到內(nèi)地商業(yè)片，從單一喜劇類型走向多元，國(guó)產(chǎn)電影正成為春節(jié)檔名副其實(shí)的主力軍。
質(zhì)量“在線”、口碑向好，是春節(jié)檔超強(qiáng)續(xù)航能力的保證，也為今后中國(guó)電影創(chuàng)作提供諸多啟示
“好電影是硬道理，好口碑是硬道理。”中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)明振江表示，電影口碑決定了最終票房的走勢(shì)，從目前看，2021年春節(jié)檔為疫情狀態(tài)下的“就地過年”做出了電影行業(yè)的貢獻(xiàn)。
有網(wǎng)友對(duì)比發(fā)現(xiàn)，今年7部國(guó)產(chǎn)影片在網(wǎng)絡(luò)上的評(píng)分是歷年春節(jié)檔最佳，沒有評(píng)分超低的“爛片”，每部都有可圈可點(diǎn)之處。
觀眾對(duì)電影質(zhì)量的要求越來越高，影片質(zhì)量“在線”、口碑向好，才是春節(jié)檔超強(qiáng)續(xù)航能力的保證，這也為今后中國(guó)電影創(chuàng)作提供諸多啟示。
改編自同名小說的奇幻電影《刺殺小說家》，挑戰(zhàn)了最尖端的拍攝技術(shù)。導(dǎo)演路陽(yáng)表示，團(tuán)隊(duì)使用了以往制作中沒有觸碰到的領(lǐng)域和技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了一套標(biāo)準(zhǔn)化的全新工業(yè)流程，“這是第一部完全由中國(guó)電影人制作完成的奇幻電影，是值得我們驕傲的。”
中國(guó)電影市場(chǎng)2021年度總票房（含預(yù)售）已突破100億元，總觀影人次超2.29億；2020年，中國(guó)首次成為全球最大票倉(cāng)，票房收入最高的10部影片首次全部是國(guó)產(chǎn)片……中國(guó)電影市場(chǎng)正逐步擴(kuò)大成熟，影片質(zhì)量進(jìn)步也有目共睹。
“這些年，包括這次春節(jié)檔，中國(guó)電影有一個(gè)特別好的現(xiàn)象，大多數(shù)一線的中青年電影人都希望自己的電影能夠有一些藝術(shù)探索、表達(dá)深度、工業(yè)突破，商業(yè)性不是唯一的考量。中國(guó)電影整體邁上了新臺(tái)階。”尹鴻說。
春節(jié)檔電影強(qiáng)勢(shì)歸來，顯現(xiàn)了中國(guó)電影市場(chǎng)的蓬勃生命力。去年下半年以來，隨著各地推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，中國(guó)電影行業(yè)保持了有力而穩(wěn)健的復(fù)蘇節(jié)奏。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師劉振飛說，今年春節(jié)檔極大提振了電影行業(yè)從業(yè)者和全國(guó)電影觀眾的信心。“只要你有好的內(nèi)容，只要社交需求存在、電影仍然能夠?yàn)榇蠹姨峁┬蓍e娛樂，觀眾就會(huì)走進(jìn)電影院，從而推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)繼續(xù)全面復(fù)蘇。”
據(jù)《2021年院線電影前瞻報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)預(yù)計(jì)有262部新片登上銀幕，其中國(guó)產(chǎn)片242部，前景可期。“今年春節(jié)檔電影成績(jī)亮眼，陪伴觀眾度過了一個(gè)喜慶祥和的春節(jié)，顯示出了中國(guó)電影具有強(qiáng)大的應(yīng)變能力和內(nèi)生動(dòng)力。”中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光表示，“耀眼的成績(jī)離不開中國(guó)電影人的努力。未來，中國(guó)電影人需要以更多智慧和更高境界，推動(dòng)中國(guó)電影高質(zhì)量繁榮發(fā)展。”