4月6日，杭州2022年亞運(yùn)會(huì)、亞殘運(yùn)會(huì)重要標(biāo)志組合使用及拓展設(shè)計(jì)在線上發(fā)布，鮮活的形象和新潮的設(shè)計(jì)令人耳目一新。這是亞運(yùn)會(huì)、亞殘運(yùn)會(huì)視覺(jué)形象體系建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
該設(shè)計(jì)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、中國(guó)美術(shù)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系副教授鄭朝告訴記者，這次的設(shè)計(jì)內(nèi)容主要涵蓋兩部分：一是重要標(biāo)志組合使用項(xiàng)目，側(cè)重于從整體上對(duì)會(huì)徽、口號(hào)、吉祥物、體育圖標(biāo)等重要視覺(jué)元素規(guī)范中的缺漏項(xiàng)及不適用情形進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)；二是拓展設(shè)計(jì)項(xiàng)目，側(cè)重于從產(chǎn)品端實(shí)際需求出發(fā)，對(duì)會(huì)徽、口號(hào)、吉祥物、體育圖標(biāo)、場(chǎng)館圖形、文化遺產(chǎn)、數(shù)字媒體等重要視覺(jué)元素，進(jìn)行造型、顏色、設(shè)計(jì)語(yǔ)言等多方面的多元化藝術(shù)再創(chuàng)作與衍生。“第二部分是我們此次工作的重點(diǎn)任務(wù)。”
此次亞運(yùn)會(huì)、亞殘運(yùn)會(huì)的拓展設(shè)計(jì)，是繼2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)后，在世界性大賽中的第二次嘗試，對(duì)創(chuàng)新能力有很高要求。以亞運(yùn)會(huì)的會(huì)徽為例，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在原有會(huì)徽的基礎(chǔ)上，又拓展設(shè)計(jì)了18個(gè)各具特色的會(huì)徽。“有人問(wèn)，這么多會(huì)徽，在應(yīng)用過(guò)程中會(huì)不會(huì)產(chǎn)生混亂？為了避免出現(xiàn)這種問(wèn)題，我們拓展設(shè)計(jì)的元素只會(huì)應(yīng)用在線下產(chǎn)品端，不會(huì)出現(xiàn)在場(chǎng)館或者引導(dǎo)標(biāo)志上。”鄭朝告訴記者，這些設(shè)計(jì)可廣泛應(yīng)用于特許商品、衍生產(chǎn)品、宣傳品印制等。
杭州2022年亞運(yùn)會(huì)會(huì)徽及其18種拓展設(shè)計(jì)
京杭大運(yùn)河、西湖、良渚遺址、定勝糕……在亞運(yùn)會(huì)、亞殘運(yùn)會(huì)的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中，處處可見(jiàn)江南風(fēng)韻。鄭朝舉例，在西湖元素的拓展方面，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)選擇了西湖十景中的四景——雷峰夕照、斷橋殘雪、三潭印月和花港觀魚(yú)，在亞運(yùn)項(xiàng)目中選擇了游泳、跑步、自行車、拳擊四類體育運(yùn)動(dòng)，兩相結(jié)合，造就了獨(dú)具江南味的元素。“我們還運(yùn)用絲綢的經(jīng)緯線編織感來(lái)體現(xiàn)杭州韻味。”
食品類拓展設(shè)計(jì)——江南傳統(tǒng)糕點(diǎn)：定勝糕
仔細(xì)觀察此次發(fā)布的系列設(shè)計(jì)可以發(fā)現(xiàn)，年輕化和幾何化是重要特點(diǎn)。從建筑到運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，“小方塊”的身影頻頻出現(xiàn)。鄭朝對(duì)此解釋道：“除了小橋流水人家的江南之美，杭州還是個(gè)智能化程度非常高的城市。因此，我們以二維碼為靈感，提煉出了一系列具有趣味性、年輕態(tài)和交互性的設(shè)計(jì)，更符合當(dāng)代年輕人的審美趣味。”
幾何化設(shè)計(jì)（本文圖片均由鄭朝提供）
什么時(shí)候可以買到這些拓展設(shè)計(jì)的產(chǎn)品？“目前還在設(shè)計(jì)階段。一件好的紀(jì)念品，不僅需要富有特色的設(shè)計(jì)，還需要在面料、印花、縫針等環(huán)節(jié)下功夫。”鄭朝表示，今后將會(huì)有更多更新潮的設(shè)計(jì)與消費(fèi)者見(jiàn)面。（中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委網(wǎng)站 沈東方 張寒）