千余家國際展商云集 2800多個品牌亮相 600多款新品首發
從消博會新風尚看開放新氣象
中央紀委國家監委網站 段相宇 文子玉 自海南海口報道
第二屆中國國際消費品博覽會匯聚了來自國內外2800余個參展品牌，眾多“高、新、特、優”產品集中亮相，備受消費者青睞。圖為7月26日，參展商在消博會現場演示自行車產品。 新華社記者 張麗蕓 攝
作為第二屆中國國際消費品博覽會的主賓國，法國今年參展企業近50家，參展品牌近250個，匯聚來自法國美妝、時尚、珠寶、食品酒飲、零售等諸多行業的展品，成為除中國外，參展品牌最多的國家。圖為消博會上的法國國家館。本報記者 段相宇 攝
南海之濱，椰風輕揚。裝扮一新的海南國際會展中心宛如展開雙翅的海鷗，迎接八方賓朋的到來。
7月25日，第二屆中國國際消費品博覽會在此開幕。6天展期內，來自61個國家和地區的千余家國際企業參展，2800多個國內外品牌集中亮相，600多款新產品首發首秀。在全球疫情仍在蔓延的背景下，中國再度履行消博之約，既展現中國經濟高質量發展底色，又彰顯堅定不移擴大開放、與世界各國共享發展紅利的開放胸懷和大國擔當。
分享中國超大規模市場機遇，為全球經濟復蘇注入新動能
“7月27日，專業觀眾參展日期間，入館觀眾超53000人次。”27日晚，消博會組委會發布數據。與前一日相加，本屆消博會開展前兩日，入館觀眾已累計超10萬人次。
“消博會是今年我國四大展會中首場線下舉辦的展會。與首屆消博會相比，本屆展會展覽規模更大，國際化程度更高。”消博會組委會有關負責人介紹，第二屆消博會展覽總面積10萬平方米，較首屆增長25%，是目前亞太地區規模最大的消費精品展。
中國大市場，世界新機遇。消博會“火爆”的背后，是中國不斷提質擴容的超大規模國內市場的“磁場效應”。
7月27日下午2點，4號國際展館內，迪亞斯科沃冰雪皇后多功能水晶杯新品發布正在進行。迪亞斯科沃水晶是俄羅斯一家國寶級水晶生活用品和藝術品品牌，本屆消博會上，該企業帶來了花瓶、酒具、燈具、果盆、工藝品等純手工打造的水晶精品。
“這是我們第一年參加消博會，希望能借助消博會平臺，得到更多中國消費者的關注，在廣闊的中國市場上為消費者帶來良好的購物體驗。”迪亞斯科沃水晶中國區負責人陸云剛表示。
記者注意到，本屆消博會國際展區從首屆的6萬平方米增加到8萬平方米，境外品牌參展面積占比增至80%。越來越多外商企業將深耕中國市場作為重要戰略目標，致力于把握中國市場帶來的商機。
作為消博會的“老朋友”，今年是人頭馬君度集團第二年參會。人頭馬君度中國首席執行官彭爽玲介紹，近年來，中國市場的洋酒消費不斷擴大，消費需求也面臨著提質升級的發展趨勢。人頭馬君度希望通過消博會繼續加強與中國市場的密切聯系，不斷滿足中國消費者的消費需求。
與人頭馬君度一樣重聚消博會的，還有愛爾蘭食品局。與去年不同的是，今年愛爾蘭全面升級參展規格，首次以國家館的形式參與消博會。“中國是愛爾蘭第三大乳制品出口國，廣闊的市場對于愛爾蘭農產品出口具有重要意義。”愛爾蘭食品局駐華代表處高級專員吳靜表示，近年來受疫情沖擊，全球供應鏈和商品流通受到一定影響，希望通過消博會這一全球交易平臺，保持該國奶制品在中國市場上的占有率。
消費作為拉動經濟增長的“三駕馬車”之一，在經濟循環中發揮著重要的牽引帶動作用。“疫情之下，我國消費市場呈現恢復增長態勢，消費韌性強、潛力足的特點沒有改變，消費提質升級的大趨勢沒有改變。”商務部副部長盛秋平說，將努力把本屆消博會打造成各國擴大貿易、加強合作、促進發展的重要平臺，真誠歡迎各國企業共乘中國發展快車，共享中國市場機遇，為全球經濟復蘇提供新的增長動力。
國際大牌與國貨精品同臺互鑒，有效促進國內國際雙循環
定位于“全球消費精品展示交易平臺”，消博會為國際消費精品進入中國市場提供了便利。“把最新最好的產品送到消博會”，已成為廣大國際參展商的共識。
“1秒燒開，2秒冷卻，3秒喝上涼白開。”7月26日，首次亮相消博會的英國家電品牌艾恩姆旗下兩款熟水機新品剛一發布，便吸引了不少觀眾目光。
“這兩款產品是針對中國市場的深度定制。”艾恩姆中國區副總裁梁萬銀介紹，新品發布后，已有一大批海南家電經銷商主動找上門表達了采購意愿。
作為連續參加兩屆消博會的“老客戶”，日本美妝巨頭資生堂集團在“資彩館”揭幕儀式上，發布了其帶來的防曬技術——“紫外線轉化技術”。
世界走近中國的同時，中國也在走向世界。
在室外展區，一輛通體炫彩、散發著工業氣息的超長車輛在陽光照射下格外耀眼。這是泰山體育產業集團展出的擁有完全自主知識產權的中國首臺雪蠟車。
“我們選擇借助消博會平臺展示自主研發的高質量產品，同時了解國內外消費市場新趨勢，深度融入國內國際雙循環，推進體育產業高質量發展。”泰山體育產業集團品牌部部長宋坤表示。
本屆消博會上，“國潮”“國貨”亮點滿滿。從同仁堂、磁州窯、東阿阿膠等展現東方文化底蘊的傳統老字號，到大疆、小鵬、科大訊飛等凸顯中國智造的科技制造新秀，國貨魅力得到全方位闡釋。
“消博會為各國企業共享中國市場提供了機遇，也為中國和各國消費精品銷往全球創造商機，有利于聯通國內國際兩個市場，推動商品、服務等資源要素高效配置，更好服務構建新發展格局。”盛秋平說。作為中國首個以消費精品為主題的國家級展會，消博會服務國內國際雙循環的窗口效應日益突出。
據了解，本屆消博會聚焦展銷匹配，結合參展商特點，重點邀請國內外知名商貿企業、免稅經營企業、跨境電商企業等到會采購交易。今年，頭部電商平臺紛紛“組團”參會，帶來更大的參展規模、更多元的合作伙伴和更豐富的展示活動。
在6號館“雙循環買全球展區”，京東集團以“京智消費鏈享全球”為主題，搭建起500平方米的主秀場。“我們多個業務板塊深度參與，攜手眾多合作伙伴一同亮相，在雙循環新發展格局中尋找機遇、共創價值。”京東零售CEO辛利軍表示，通過本屆消博會，京東期待與全球伙伴一起實現高質量增長，推動數字技術和實體經濟深度融合，助力產業鏈供應鏈暢通和高效率運行。
線上線下聯動、為中國消費者量身定制，新業態新模式引領消費新風尚
在多個展館內，記者看到，各家參展商運用體驗感十足的推廣方式提升消費吸引力。在京東“極客派”展區，任天堂Switch、GoPro、Pico等數碼沉浸式應用設備安置其中，觀眾在現場排起長隊準備開啟“科技之旅”。在法國重要旅游零售商拉格代爾展區，許多觀眾帶著孩子聚在樂高積木臺前，享受拼接的樂趣。在三亞跨境電商產業園區內，一張長約2米的茶臺上，擺放著巴松翠、巴松紅精品、巴松春精品等老撾特色茶，讓觀眾在品茶之余了解老撾本土特色茶文化。
“體驗是最好的廣告。”多位現場參展商負責人對記者表示，希望通過沉浸式體驗方式，讓觀眾對產品與品牌文化有更直觀深入的了解。
當前，年輕群體正成為消費主力，并不斷引領消費潮流和趨勢。“中國年輕消費者非常時尚開放、見多識廣、眼界超前，他們追求新穎獨特。”雅詩蘭黛集團中國區總裁兼首席執行官樊嘉煜介紹說，該品牌通過與游戲聯名合作等方式，以及快速研發個性化新產品，用年輕消費者喜聞樂見的方式與其交流。
為更好發揮“全球消費精品展示交易平臺”作用，擴大優質消費品進出口，本屆消博會靈活運用直播帶貨等形式，充分發揮線上線下聯動優勢，邀請大型電商平臺展示新業態發展潛力。
7月26日晚，一場由拼多多聯合央視新聞開啟的消博會專場直播受到廣泛關注。拼多多百億補貼負責人表示，利用直播帶動數碼電子、大牌美妝、日用百貨等精品尖貨推廣，助力好產品以好價格走進百姓家，推動消費升級與消費回流。
此外，記者注意到，多家展商針對中國市場個性化訴求量身打造了消費策略。如泰森食品此次帶來了專為中國消費者創新研發的全球首款膠原蛋白肽系列鹵味零食產品。
富德集團與三麗鷗聯手打造的海南首個國際IP主題樂園——“三亞Hello Kitty度假區”也被“搬”到消博會現場。據了解，該主題樂園大部分內容和市場活動都是本地原創、為中國消費者量身定制的。“旅游雖是海南的主導產業之一，但島內卻缺少火出圈的國際IP度假區。我們結合本土訴求拓展業務，填補市場空白，致力滿足人們日益增長的高品質旅游需求。”三麗鷗相關負責人表示。
大批國際精品品牌落地海南，消博會溢出效應持續放大
伴隨一段科技感十足的開場動畫，7月26日上午，戴爾科技集團全球資深副總裁王利軍、中國旅游集團中免股份有限公司副總經理趙鳳為ALIENWARE旗艦店?？谛碌杲夷弧?/p>
去年首屆消博會期間，ALIENWARE登陸海南，在三亞海棠灣國際免稅城開設了中國大陸地區第一家免稅店。過去一年，戴爾與中免集團不斷深化合作，ALIENWARE將于今年下半年在?？谛潞８勖舛惓浅闪⒌诙移炫灥?。“我們期待通過戴爾和ALIENWARE這樣的國際品牌，引進更多高端科技產品，豐富國際免稅城的商品選擇，滿足消費者多樣化需求。”趙鳳說。
由“展”到“店”，消博會的舉辦，讓越來越多的國內外消費精品品牌選擇進入海南免稅市場和大型商場。記者注意到，首屆消博會結束后，瑞士歷峰、法國路易酩軒、香港謝瑞麟、法國保樂力加、美國泰佩斯奇、英國戴比爾斯等一批頭部品牌企業在海南陸續落地，共享海南離島免稅新機遇。
“舉辦消博會，流量和人氣帶來最直接的影響，就是拉動海南消費增長，促進國際旅游消費中心建設。”海南國際經發局全球新聞官魯斯蘭介紹，根據綜合測算，首屆消博會帶動當地消費顯著增長，對海南直接拉動系數為1∶8.08，綜合拉動系數為1∶12.3，與香港地區平均展會水平相近。在溢出效應加持下，2021年海南離島免稅銷售額突破600億元，成為吸引境外消費回流的重要力量。
火爆的免稅生意下，中免集團、深圳免稅集團、珠海免稅集團、三亞海旅免稅城、?？厝蚓访舛惓堑让舛愡\營商均作為參展商出現在消博會上。
在7月26日舉行的海南控股館開館儀式上，?？厝蚓访舛惓桥c法國時尚設計師品牌卡爾·拉格斐簽訂戰略合作協議。“海南是全球單一體量最大的免稅品消費市場。我們將利用消博會平臺與國際品牌洽談合作，承接消博會溢出效應，共享海南自貿港開放新機遇。”海控全球精品(?？?免稅城有限公司負責人劉加表示，在消博會這場世界消費盛宴中，免稅城既是參與者，更是受益者。
據介紹，在展覽以外，本屆消博會還通過線上線下結合舉辦100余場論壇、洽談簽約、行業推介等配套活動，充分展現海南自由貿易港區位、政策、生態和營商環境優勢，吸引更多海內外企業落地，進一步提升海南自由貿易港影響力。
“我們將充分發揮消博會平臺作用，引導更多的參展企業依托海南自貿港政策優勢，設立區域總部，開設品牌首店，輻射國內市場，以此擴大優質消費品進口，更好滿足人民美好生活需要。”商務部市場運行和消費促進司司長徐興鋒表示。