演出、旅游、電影……文旅市場熱鬧非凡
深度關(guān)注 | 暑期經(jīng)濟折射消費新活力
中央紀委國家監(jiān)委網(wǎng)站 李云舒 韓亞棟
近日，甘肅省敦煌市碧空如洗，鳴沙山月牙泉景區(qū)景色如畫，引人入勝。圖為游客在月牙泉景區(qū)游覽。新華社發(fā) 張曉亮 攝
眼下，暑期已經(jīng)接近尾聲，但由演出、旅游、觀影組成的暑期三大熱門消費場景熱度仍在持續(xù)——
演唱會、熱門劇目“凡開票必秒光”，電影大盤連續(xù)60多天票房破億元，旅游景區(qū)一票難求，音樂節(jié)、露營節(jié)等消費“爆點”不斷涌現(xiàn)……
今年暑期文旅消費市場為何如此火爆，消費場景有何新特點？未來文旅消費如何迸發(fā)出更大潛力？記者采訪了有關(guān)專家學(xué)者。
大型演唱會和戶外音樂節(jié)拉動暑期演出市場持續(xù)升溫，一些口碑劇目“凡開票必秒光”
6月29日至7月2日，一位人氣歌手一口氣在海南省海口市開了4場演唱會，共吸引15.46萬人次觀眾入場。有統(tǒng)計顯示，15.46萬人次中，海南省外觀眾占了61.5%，達9.51萬人次。演唱會帶動海口全市4天實現(xiàn)旅游收入9.76億元，這個數(shù)字是當?shù)囟宋缂倨诼糜问杖氲?倍。
這個暑假，全國演出市場持續(xù)升溫，大型演唱會、戶外音樂節(jié)、話劇、兒童劇、音樂劇、戲曲、舞蹈……各類演出場館被安排得滿滿當當，“凡開票必秒光”成了一些口碑劇目的常態(tài)。
據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會演出票務(wù)信息采集平臺監(jiān)測，截至6月30日，全國各主要票務(wù)平臺在售的7月1日至8月31日的暑期演出項目總計超8000個，在售演出場次達3.7萬場。大型演唱會、音樂節(jié)和各地景區(qū)的旅游演藝項目，成為暑期文旅消費的熱點。
“從演出的種類、場次、總體收入來說，這個暑期演出市場迎來了一次集中爆發(fā)。一些搶手的演唱會和音樂節(jié)甚至出現(xiàn)數(shù)十萬歌迷在線搶票、開售秒光的場面。”北京保利劇院管理有限公司總經(jīng)理姚睿告訴記者，從演出內(nèi)容看，大型演唱會和戶外音樂節(jié)熱度最高，成為拉動文旅消費的重要引擎；小型現(xiàn)場演出也表現(xiàn)搶眼。
值得注意的是，演出市場對舉辦地城市消費的帶動作用日益突出。跨城觀演成為大型演唱會、音樂節(jié)的主要消費趨勢，對交通、住宿、餐飲等周邊消費形成強大帶動作用。越是大型的演出活動，其吸引力半徑越大。有估算稱，每一元錢門票大約能帶動七到八元左右的其他消費。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔（6月1日-8月20日）演出市場票房為33.21億元。其中，音樂類占比93.2%，共30.96億元，音樂類中又以演唱會為主，共計26.43億元；戲劇類占比2.9%，共9554.5萬元；曲苑雜壇類占比2.8%，共9263.9萬元；舞蹈類占比1.1%，共3599.5萬元。
“暑期檔演出市場的火爆，完全在業(yè)內(nèi)人士的預(yù)料之中。供需結(jié)合共同促成了演出市場的加速回暖。”姚睿分析，從需求端來說，疫情防控形勢的變化，讓被抑制的消費需求得以釋放；從供給端來看，經(jīng)過認真打磨，國產(chǎn)原創(chuàng)演出和劇目在品質(zhì)上有明顯提高，演出市場涌現(xiàn)出一批不同類型的優(yōu)秀節(jié)目，如舞劇《只此青綠》《永不消逝的電波》《詠春》等。
“演出市場出現(xiàn)爆發(fā)式增長，也折射出觀眾日益增長的消費意愿。如今，人們對文化產(chǎn)品的需求更突出交互感、場景感和代入感，觀眾更愿意身臨其境，感受現(xiàn)場音樂、舞美、燈光的魅力。結(jié)伴觀看演出還成為年輕人的一項社交活動。”姚睿說。
暑期旅游市場迎來客流高峰，6至8月國內(nèi)旅游人數(shù)預(yù)計達18.54億人次
今年暑期，北京旅游市場的火爆程度有目共睹：故宮等熱門景點的門票幾分鐘就被搶約一空，街道上人群熙攘，就連地鐵站也比往日更為擁擠。
為了搶到票，來自湖北武漢的游客盧先生專門制作一張表格，上面羅列著自己的出行時間、提前預(yù)約天數(shù)、放票時間、預(yù)約渠道等。即便這樣，好幾個熱門景點的門票，他還是沒搶到。
為進一步挖掘擴大熱門景區(qū)預(yù)約供給量，北京市景區(qū)采取分時預(yù)約、錯峰出游、5A級景區(qū)提前開門分散客流等舉措，方便游客觀光游覽。
從回民街的煙火鼎盛到大唐不夜城的流光溢彩，古城西安在這個暑期人氣火爆。抖音、小紅書等社交媒體上，西安各大旅游景點人山人海的視頻出現(xiàn)頻率極高。
“今年暑假來西安的游客明顯增多了，最近感覺特別忙。”據(jù)一位西安網(wǎng)約車司機介紹，最近在陜西歷史博物館、大雁塔這些熱門景點，很容易就能接到網(wǎng)約訂單，平均每天訂單量比往常增長15%。
一桌、一椅、一鍋、一人、一帳篷……坐看云卷云舒，臥聽潮起潮落。這個夏天，浙江玉環(huán)的海山星空營地、玉環(huán)湖“好篷友”營地等熱門營地，成了當?shù)芈糜螛I(yè)“頂流”，預(yù)訂幾乎天天爆滿。
“暑假以來，我們一直在超負荷工作，只為能讓客人獲得更舒適的體驗感。今年剛開發(fā)的灘涂拾貝、各式輕運動、篝火晚會等新項目最為‘火爆’。”海山星空營地主理人季偉杰告訴記者。
中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）國際研究所所長、副研究員楊勁松告訴記者，根據(jù)中國旅游研究院預(yù)測，這個暑期是過去五年來旅游市場最火熱的暑期，預(yù)計6、7、8三個月國內(nèi)旅游人數(shù)達18.54億人次，占全年國內(nèi)旅游出游人數(shù)的28.11%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1.2萬億元，約占全年國內(nèi)旅游收入的27.46%。
攜程公共事務(wù)部總監(jiān)陳理楠告訴記者，今年暑期旅游熱門玩法包括玩水、夜游、音樂節(jié)等。持續(xù)的高溫“蒸烤”，催生“避暑游”熱度攀升，濱海旅游、水上運動及室內(nèi)溫泉酒店等旅游方式備受歡迎。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，“玩水”成為平臺上的高頻搜索詞匯。面對白天的炎炎烈日，不少人選擇夜間出游，主題樂園及水上公園夜游、城市夜游、乘船夜游等夜間觀光游覽項目走俏。深受年輕群體青睞的音樂節(jié)、演唱會，成為暑期移動的“制造機”——音樂節(jié)開到哪里，年輕游客就涌向哪里。據(jù)攜程不完全統(tǒng)計，7至8月全國有超百場演唱會、音樂節(jié)舉行。
“今年暑假旅游市場加速回暖，重要原因是三年疫情中積壓的旅游需求集中釋放，還出現(xiàn)了青少年‘課本游’、美食旅游、房車旅游、特色民宿和城市漫步等特色旅游。這是由于大眾旅游進入全面發(fā)展新階段，人們普遍參與更加個性化的旅游活動，消費場景更加多元；各地紛紛發(fā)放旅游消費券，不少景區(qū)景點降價免費，鼓勵和引導(dǎo)人們出游。”楊勁松說。
暑期檔總票房突破195億元，中國電影市場穩(wěn)步健康走向復(fù)蘇
截至8月24日，2023年暑期檔總票房已超過195億元。距離暑期檔結(jié)束還有不到一周時間，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，今年暑期檔電影票房有望突破200億元。而在此之前，暑期檔電影票房連續(xù)三年不及100億元。
“今年暑期檔的表現(xiàn)超出了很多人的預(yù)期，整個電影行業(yè)正經(jīng)歷恢復(fù)性增長，多部電影起到了關(guān)鍵性的推動作用。”在中國電影評論學(xué)會會長饒曙光看來，今年暑期檔不僅有頭部電影，還有更多腰部及中等成本電影，電影市場發(fā)展更加平衡。
據(jù)貓眼專業(yè)版全球票房數(shù)據(jù)顯示，《孤注一擲》中國大陸實時票房超32億元人民幣，連續(xù)兩周登頂全球周票房榜。除了《孤注一擲》外，《消失的她》票房也超過30億元，這是影史上首次在一個暑期檔內(nèi)出現(xiàn)兩部票房超過30億元的電影。此外，《封神第一部》《八角籠中》兩部電影票房順利突破20億元，這四部電影均進入2023中國電影票房榜前10名。
在《長安三萬里》里感受詩人的豪情壯志、壯美的大唐盛景、中國文化的魅力，在《封神第一部》中看見家國天下的神話源頭、華夏精神文明肇始的民族記憶，在《孤注一擲》中識破境外線上博彩、電信詐騙等層層套路……今年暑期檔電影涵蓋了神話、劇情、動作、動畫、懸疑、喜劇等多種題材，滿足不同年齡段觀眾的觀影需求。
記者注意到，今年暑期檔的多部熱門影片質(zhì)量過硬，評分整體上比往年有明顯提升。豆瓣電影頻道上，《長安三萬里》8.3分，《封神第一部》7.8分，《八角籠中》7.5分，《茶啊二中》7.7分，可謂叫好又叫座。
本周，暑期檔與“七夕檔”的碰撞，讓暑期檔刮起了一陣浪漫的風(fēng)。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，“七夕檔”總票房突破3.6億元，電影《孤注一擲》成為“七夕檔”票房冠軍，《學(xué)爸》《念念相忘》位列第二、三位。
“隨著各種類型影片不斷進場，整個暑期檔呈現(xiàn)出非常豐富的生態(tài)，疫情之前觀眾的文化消費習(xí)慣、觀影頻率、社交的訴求，在這個暑期檔集中恢復(fù)。”中國藝術(shù)研究院副研究員孫佳山告訴記者。
值得注意的是，從7月7日起，暑期檔連續(xù)多個周末出現(xiàn)周日票房超過周六的現(xiàn)象。電影市場研究專家蔣勇認為，這說明電影口碑效應(yīng)在發(fā)揮作用，“電影品質(zhì)吸引了越來越多觀眾走進影院”。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，暑期檔里有52.7%的觀眾是今年第一次走進電影院。同時，年觀影量達5次以上的資深影迷占比也明顯提升。這一現(xiàn)象說明低頻用戶的觀影習(xí)慣正在重新培養(yǎng)，高頻觀眾的基本盤也得到鞏固，中國電影市場正在穩(wěn)步、健康地走向復(fù)蘇。
放眼全球，今年的國際電影市場整體表現(xiàn)并不如意。今年以來，只有《超級馬力歐大兄弟》和《芭比》兩部影片的全球票房超過了10億美元。相比之下，中國電影大盤的熱火朝天顯得格外難能可貴。
值得注意的是，今年5月，為推動行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，財政部、國家電影局聯(lián)合發(fā)文，自2023年5月1日至2023年10月31日免征國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金。這一政策紅利無疑將利好暑期檔、國慶檔各優(yōu)質(zhì)影片定檔落地，帶領(lǐng)電影市場持續(xù)升溫。
文旅消費市場火爆顯示出中國經(jīng)濟的強大活力、強大韌性
“暑期文旅市場如此火熱，與消費需求的集中釋放直接相關(guān)。”中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員張德勇告訴記者，隨著積壓的旅游出行需求得到釋放，各類文旅消費在今年春節(jié)、“五一”、端午等假期就已經(jīng)顯露暖意，并在暑期達到了一個高峰。
除了“報復(fù)性”消費現(xiàn)象，張德勇表示，這還與消費升級態(tài)勢明顯、服務(wù)消費市場供給質(zhì)量有明顯提高相關(guān)。“隨著經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平提高，廣大消費者已不再局限于有形的實物消費，而是向無形的服務(wù)消費拓展和升級，突出從消費中獲得更多的消費愉悅，出游、看演出、觀影就是這種服務(wù)消費的重要構(gòu)成。而為了順應(yīng)消費升級的需要，各方面近些年都不同程度提高了消費市場供給質(zhì)量，在更高水平上適應(yīng)了消費者日益增長的品質(zhì)化、個性化和多元化的消費需求。”
在張德勇看來，暑期三大消費市場亮眼的“成績單”，是消費的“主引擎”作用凸現(xiàn)的一個縮影。“我國經(jīng)濟發(fā)展動力在于內(nèi)需，尤其在于消費。上半年我國最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率達到77.2%，大幅高于2022年全年，也明顯高于今年一季度。”張德勇表示，推動我國經(jīng)濟持續(xù)恢復(fù)向好，需繼續(xù)利用好我國超大規(guī)模市場的明顯優(yōu)勢，著力擴大內(nèi)需，進一步增強消費的“主引擎”作用。
文旅消費高漲的熱度背后，是公眾日益增長的精神文化需求。“這兩年，尤其是今年以來，文化消費是爆發(fā)的狀態(tài)，而且無論從占比，還是增速上來看，甚至超過了傳統(tǒng)意義的剛需，正在成為剛需的一部分。”中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長宋洋洋表示，消費者對于心靈寄托、情感鏈接的需求越來越強，對于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化自發(fā)的熱愛越來越強，在以文化為引領(lǐng)，文化高度浸潤的多元復(fù)合場景，消費者的接受程度最高。
暑期過后，應(yīng)如何延續(xù)消費市場熱度？張德勇認為，應(yīng)進一步優(yōu)化消費供給。“把擴大內(nèi)需與深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機結(jié)合，不斷提高消費市場供給質(zhì)量，尤其應(yīng)做好服務(wù)消費市場的供給改善，以高水平供給對接消費者不斷增長的消費需求，讓消費者不僅得到物有所值的消費，也能從中獲得精神上的享受。”
張德勇稱，各地應(yīng)從本地實際出發(fā)，在持續(xù)推出消費新業(yè)態(tài)新模式中，注重打造本地特色，比如結(jié)合本地的自然稟賦、歷史文化等特點，形成差異化的高質(zhì)量消費供給，避免千篇一律，推動文旅消費轉(zhuǎn)型升級。
“暑期經(jīng)濟”火爆，顯示出中國經(jīng)濟的強大活力。很快，又將迎來中秋節(jié)和國慶節(jié)長達8天的“大黃金周”，將推動下半年的文旅市場進入新一輪熱潮。